Czym się kierować przy wyborze agencji reklamowej?
Listopad 4, 2008 | Biznes, Internet
<!– /* Font Definitions */ @font-face {font-family:”Cambria Math”; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:238; mso-generic-font-family:roman; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:-1610611985 1107304683 0 0 159 0;} @font-face {font-family:Calibri; panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:238; mso-generic-font-family:swiss; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:-1610611985 1073750139 0 0 159 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-unhide:no; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:”"; margin-top:0cm; margin-right:0cm; margin-bottom:10.0pt; margin-left:0cm; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:”Calibri”,”sans-serif”; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Calibri; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:”Times New Roman”; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-fareast-language:EN-US;} .MsoChpDefault {mso-style-type:export-only; mso-default-props:yes; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Calibri; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:”Times New Roman”; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-fareast-language:EN-US;} .MsoPapDefault {mso-style-type:export-only; margin-bottom:10.0pt; line-height:115%;} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:70.85pt 70.85pt 70.85pt 70.85pt; mso-header-margin:35.4pt; mso-footer-margin:35.4pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} –>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:Standardowy;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:”";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;}
Pierwsza agencja reklamowa powstała w 1843 roku – była jednoosobowa. Agent reklamowy – niejaki Volney Palmer zajmował się zbieraniem różnych ogłoszeń od potencjalnych sprzedawców i umieszczał je w prasie… To były czasy, gdy nie było problemów, z którą agencją reklamową rozpocząć współpracę. Z początkiem lat 90-tych nastała w Polsce era reklamy i jak grzyby po deszczu zaczęły pojawiać się agencje reklamowe. Wraz z kształtowaniem się na masową skalę obudzonych ze snu potrzeb konsumenckich, duchem przedsiębiorczości i pojawieniem się konkurujących ze sobą podmiotów gospodarczych, stało się jasne, że od dawna powtarzane słowa „kto lepiej „opakuje” swój produkt – zwycięży rynkowo” nareszcie mają szansę na masową karierę.
Dzięki niesamowitej dynamice rynku pojawiły agencje reklamowe, które zaczęły specjalizować się w strategiach reklamowych. Ochoczo swoje oddziały w Polsce otwierały międzynarodowe agencje reklamowe, często obsługujące budżety reklamowe korporacji i koncernów, które równie intensywnie otwierały swoje filie w Polsce, co sięgały po portfele Polaków. Wkrótce z tzw. sieciówek zaczęli odchodzić kluczowi pracownicy i zakładać własne agencje reklamowe.
W tym momencie firm zrzeszonych w Stowarzyszeniu Agencji Reklamowych, polskiej organizacji skupiającej agencje reklamowe, jest ponad 52 – a to i tak nie wszyscy gracze rynkowi.
Przyjrzyjmy się agencjom reklamowym obecnym na rynku. Wśród nich możemy znaleźć:
• międzynarodowe agencje reklamowe (tzw. sieciówki),
• butiki kreatywne,
• lokalne agencje reklamowe,
• agencje reklamowe – brandingowe,
• agencje reklamowe full-service (łączą różne kanały)
• freelancerzy,
Od mnogości może zakręcić się w głowie. A reklama i marketing są nieodzownym elementem w zarządzaniu każdą firmą. Niezależnie od jej wielkości. Bardzo często dana firma zdaje sobie sprawę, że znikome lub samodzielne opracowywanie swoich materiałów marketingowych nie zapewni jej pozycji lidera w wybranym segmencie. Często dochodzi do wniosku, że potrzebuje partnera –agencji reklamowej, dzięki któremu zrealizuje swoje cele sprzedażowe.
W jaki sposób firma może wybrać najlepszą dla siebie agencję reklamową?
Oto czynniki, które należy wziąć pod uwagę zanim sięgniemy po agencje reklamowe:
• wielkość budżetu, jaki planuje się wydać na kampanię,
• rodzaje mediów, w których chciałoby się przeprowadzić kampanię,
• zasięg kampanii: ogólnopolska czy regionalna,
• grupa docelowa, do której skierowany byłby przekaz reklamowy,
• działania konkurencji,
Przy wyborze agencji reklamowej warto pomyśleć o:
• Port folio zrealizowanych przez agencje reklamową projektów (projekty branżowe),
• Referencjach innych klientów,
• Fee agencji reklamowej,
• Obustronnym zrozumieniu i sympatii,
• Kreatywności zespołu i pomysłach,