Marketing internetowy bada różnego rodzaju sposoby wykorzystywania globalnej sieci w celach reklamowych próbując udzielić odpowiedzi na pytanie o to, jaka reklama internetowa jest najbardziej skuteczna i jak powinny być prowadzone profesjonalne kampanie reklamowe w sieci. Marketing internetowy pojawił się natychmiast, gdy tylko sama globalna sieć zaczęła zdobywać sobie popularność szybko zdano sobie bowiem sprawę z tego, że rosnąca liczba internautów to znakomita grupa, do której adresowana będzie skuteczna reklama w Internecie. Użytkownicy globalnej sieci od samego początku byli zresztą niezwykle atrakcyjni dla reklamodawców. Przede wszystkim zwracano uwagę na to, że są to ludzie wykształceni i dobrze zarabiający, a reklama internetowa, tak samo jak i ta pojawiająca się w innych środkach masowego przekazu, lubi odbiorców dysponujących znacznymi zasobami finansowymi. Reklama w Internecie miała przy tym szanse na osiągnięcie natychmiastowego sukcesu. Osoby korzystające z sieci z reguły uważane są za bardziej odważne i przedsiębiorcze niż odbiorcy innych mediów dobra reklama internetowa jest więc ich w stanie skłonić do podjęcia działań prowadzących do wejścia w posiadanie polecanych towarów i usług (na przykład poprzez złożenie zamówienia i dokonanie przelewu). Marketing internetowy zauważył jednak szybko, że internauci na całym świecie mają dwie charakterystyczne cechy: są bardzo wymagającymi odbiorcami kampanii reklamowych i naprawdę nie lubią gdy zalewa ich nie odpowiadająca ich potrzebom reklama w Internecie. Przed taką bezmyślną reklamą są się zresztą w stanie rzeczywiście skutecznie bronić i nie warto nadużywać ich zaufania. Agencje reklamowe rozsyłające oferty promocyjne za pośrednictwem poczty elektronicznej miały już okazję poznać gniew użytkowników sieci dlatego obecnie osoby odpowiedzialne za marketing internetowy poszukują przede wszystkim takich rozwiązań, które pozwolą na kierowanie kampanii reklamowych do rzeczywiście zainteresowanych nimi osób, a nie wszystkich bez wyjątku użytkowników sieci. Nowoczesna reklama internetowa taka jak pozycjonowanie stron www czy kampanie linków sponsorowanych realizuje juz te założenia, a pracownicy agencji reklamowych zainteresowanych promocją swoich klientów w sieci starają się doskonalić wprowadzane w życie rozwiązania.

22.kwietnia.2008 :: Internet