Quo vadis współczesny marketing i reklama?

Styczeń 9, 2009 | Internet

Najnowsze badania pokazują: marketing narracyjny metodą E.Mistewicza staje się jedną z najbardziej skutecznych metod kształtowania wizerunku. W reklamie i marketingu liczy się bowiem coraz bardziej stosunek efektu do poniesionych nakładów. O ile jeszcze niedawno wielkość budżetów była pochodna wielkości inwestycji (czyli reklama mogła liczyć na stosunkowo duże budżety), to spowolnienie gospodarcze spowodowało zjawisko maksymalizacji efektywności. Tymczasem okazuje się, że reklama (szczególnie billboardowa i w mediach elektronicznych) nie jest zauważalna.
Przeciętny Europejczyk (dane za “Forbes” i www.marketingnarracyjny.pl) ma do czynienia z 3 tysiącami przekazów reklamowych w ciągu dnia. Reklama atakuje go w pociągu, autobusie, radiu, telewizji, w komórce, aptece, toalecie, taksówce i windzie. Nie ma miejsca, w której reklamy by nie było. Efekt: przyzwycaja się i nie zwraca na nią uwagi. Techniki związane z takimi tematami jak promocja i reklama stały się tematami wiodącymi w badaniach efektywności. Efektywna reklama i marketing kierują nas więc coraz częściej ku nowym nośniokom i przede wszystkim zwróceniem uwagi wpierw na strategię, a dopiero później na egzekucję przekazu. Z badań wynika, że właśnie nowe techniki strategii wizerunkowej zaczęły być coraz częściej implantowane w strategie marketingowe przedsiębiorstw. Czy to zasługa tylko gospodarczego spowolnienia?

Podobne artykuły

You must be logged in to post a comment.

O stronie

Strona, którą widzisz powstała z powodu niezmiernej chęci podzielenia się wiedzą na różne tematy mające wartość dla czytelnika.

Każdy kto się zarejestruje ma szanse wcielić się w rolę redaktora i napisać o tym co go interesuje lub polecić internautom stronę internetową, z wyjaśnieniem dlaczego ona powinna przykuć jego uwagę.

Mocny Precel